Melco unveils new Altira brand 皇冠正式易名新濠鋒 (皇冠正式易名新濠锋)

Melco Crown Entertainment has announced the rebranding of its Taipa property Crown Macau to Altira Macau. Melco Crown Entertainment co-chairman and CEO Lawrence Ho and Altira Macau president Ted Chan, introduced the new Altira Macau brand in a logo unveiling ceremony.

The rebranding was to distinguish the market positioning of the firm’s City of Dreams complex in Cotai. This replacement represents a new brand of gaming - uniquely Asian-oriented high roller gaming and entertainment concept, and hospitality service concept. As this will strengthen the Company's existing portfolio of globally recognized and respected brands in the gaming and hospitality sectors.

The name Altira derives from the Latin word ‘altus’, meaning “high”, whilst its Chinese name means “cutting edge”, representing an outstanding service proposition for the Asian high roller gaming market.

The Crown branding is to be used for the new City of Dreams development, which is scheduled to open in June.


新濠博亞娛樂有限公司聯席主席兼行政總裁何猷龍, 以及新濠鋒總裁陳應達, 在新濠鋒的揭幕典禮上展示酒店及娛樂場的全新品牌標識, 正式為新濠鋒揭開序幕。 為區別皇冠酒店與新濠天地市場定位, 皇冠酒店重新命名為「新濠鋒」, 英文為「Altira」。 新濠鋒標志著休閒博彩娛樂的新概念, 以專注亞洲貴賓市場的博彩娛樂熱點。 「新濠鋒」繼續走「皇冠」的六星級路線, 並更著重個人化的服務。 集團內酒店將互相配合為客人提供最佳的服務。

新濠博亞表示, 日後集團會以「新濠鋒」的品牌針對亞洲的高端客戶群, 並且進一步推進到其他地區如台灣及日本等地, 配合該酒店的新口號 - 「以您為尊」為亞洲貴賓客戶市場提供博彩娛樂熱點。 但是在可見未來12個月至18個月均會以澳門的項目發展為主。

何猷龍在發布會上表示:「澳門正迅速發展為亞洲區內首屈一指的娛樂、旅遊、休閒及商業中心。新濠鋒全新亮相，勢將成專注亞洲貴賓市場的博彩娛樂熱點，為到訪澳門的旅客呈獻別出心裁且多元化的全新體驗。」 而總裁陳應達介紹「新濠鋒」的命名是源於他們對客人提供高水準服務的承諾, 致力提供卓越一流的休閒、博彩及娛樂享受, 讓賓客盡享貼身超凡禮遇。 Altira來自拉丁美洲「altus」一字, 代表高的意思, 而中文「鋒」有著銳利的意思代表著新濠鋒擁有銳利的目光, 把卓越一流的亞洲貴賓式休閒娛樂體驗帶進澳門。